如何才能有效激发居民的消费热情并提高消费预期？短期工资提升，中长期差异化的优质供给。①越是收入受损严重者，对未来收入的恢复情况越悲观，扭转收入受损严重者的收入预期对提振消费很关键；②工资上涨对消费支出影响最直接，收入修复和消费能力恢复、消费场景恢复，都将带来脉冲式的消费恢复。③居民补偿式出游意愿并不高，整体对出境非常谨慎，但高线城市、中高收入群体有更高的热情和兴趣。④上述现象一方面体现了旅游内循环对国内目的地审美疲劳，同时也表明差异化优质供给依然有吸引力。

1. 消费能力评估：收入受损、场景受限、欲望低迷 .......................... 6
1.1. 调研对象画像：城市工薪阶层白领为主 ............................... 6
1.2. 消费场景受限与欲望低迷的影响也很大 ............................... 8
1.3. 有欲望的消费能力受损严重，有能力的缺乏消费欲望 ........ 10
1.4. 差异化视角：生育有挤出/无财富效应/职业差异大 ............. 19
2. 消费特征素描：爱储蓄、少社交、家庭优先 ............................... 25
2.1. 整体特征：出游/社交/美丽爱好是削减预算的重灾区 ......... 25
2.2. 有孩家庭：挤出效应明显，家庭是绝对的消费重心 ........... 34
2.3. 有房一族：财富效应并不强，工薪阶层依然要还贷 ........... 37
2.4. 不同行业：收入稳定者有消费能力，但消费场景受限 ........ 38
3. 消费预期：收入提升最有效，出境有热情但很谨慎 .................... 40
3.1. 收入预期：受损严重者悲观，高收入者乐观 ...................... 40
3.2. 消费券与股价上涨都有效，但都不如工资上涨直接 ........... 43
3.3. 消费场景开放会有明显效果，子女教育始终是刚需 ........... 46
3.4. 补偿出游意愿不高，高线居民对出境更有热情 .................. 49
4. 消费景气度前瞻与投资建议 ....................................................... 54
5. 风险提示 ................................................................................... 57