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移动程序化广告与信息茧房效应

作者：陈韵博作者单位：暨南大学加工时间：2021-08-09 信息来源：皮书数据库

索取原文[15 页]

关键词：广告投放，程序化广告，信息茧房，内容分发网络
摘要：

本文试图从信息技术与传播关系的角度，阐述移动程序化技术在广告信息的传播中产生的信息茧房现象及筑茧过程，对其带来的负面效应进行理论性思考，通过对大数据分析技术与人的主体性之间关系的思辨，提出消费者的主体性和连接性依然是广告营销的主要内容，营销人员的感性价值与大数据的理性价值共同协作才能促进良性发展。本章还尝试提出破除茧房效应的策略，以期为移动程序化广告的良性发展提供帮助。

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