行业:高端占比稳步提升，底妆成为核心驱动 2024 年以来，中国彩妆市场规模增长趋于平缓，从行业结构来看，高端化占比逐年提升，无论 从欧睿全渠道口径、还是天猫、抖音等电商平台口径，彩妆行业内高端品牌的市占率均在稳步 提升，即便是在消费趋于理性化的 2024 年也同样如此，这表明彩妆行业内部存在一定升级趋 势。我们进一步拆解发现，在彩妆类目中体量最大的底妆品类的升级，是彩妆高端化趋势的核 心驱动，体现在:第一，底妆高端价格带增速显著快于大众，而色彩各价格带均有承压，前者 带动了彩妆行业整体的高端化升级;第二，从市占率趋势来看，底妆品类下高端品牌的占比均 高于彩妆全品类，且前者提升幅度更大。因此我们可以初步得出结论，底妆整体品类的升级趋 势，成为毛戈平这一聚焦高端底妆线品牌快速成长的行业层面驱动因素。