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互联网行业：2022年618购物节趋势观察－动态点评
在宏观不利因素持续和消费情绪低迷的影响下，品牌方和商户在今年的618促销活动中采取了较往年而言更为谨慎的运营策略，电商平台也更加注重运营效率和对商户的扶持。据星图数据，2022 年618 促销期间（5 月31 日至6 月18 日）全网销售额为人民币6,959 亿元，其中综合电商GMV 为5,826亿元，同比微增0.7%，同比增速较2021 年618 的26.5%有较明显放缓，我们认为主因宏观不利因素影响及来自直播电商平台的竞争加剧。但随着疫情影响逐步消退，经济刺激政策逐步传导至消费端及电商行业整体面临相对较低的可比基数，行业在线零售GMV 增长在2H22 或有望重新加速。
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027-87841330