中国是否会进入类似日本的第四消费时代，还值得观望，中日经济环境在这一阶段有较大差异，日本由于未培育新兴产业而在危机后进入滞涨期，而中国在科技发展的过程中逐步培育出具备引领潜质的新经济，且对外部依赖性较低，或有望抵御中国进入滞涨期，而跨越类似日本的第四消费时代，进入下一轮消费社会迭代；但同时，生育率降低、人口老龄化也确实是中国即将面临的风险。

2 经济环境：放缓但依然可观

3 人口环境：追求自我的时代

3.1 宏观人口环境：繁荣期之子成长，关注品质消费，警惕后期老龄化

3.1.1 人口数量和城镇化进程：迁徙的力量；关注下沉市场消费

3.1.2 出生率：生育意愿降低，警惕老龄化

3.1.3 老龄化：关注养老领域消费

3.2 微观家庭结构：小家庭、独居经济、女性经济、个性化、品质消费

3.2.1 从第一消费社会到第二消费社会：迁徙的一代

3.2.2 从第二消费社会到第三消费社会：成长环境优越的一代

4 微观消费基本逻辑

4.1 价值观：经济→审美→社会

4.2 从第一消费社会到第二消费社会：批量而均质

4.2.1 产品：批量化，解决基本物质需求

4.2.2 营销：大众媒体开始出现

4.2.3 渠道：渠道为王的时代

4.3 从第二消费社会到第三消费社会：个性与品质

4.3.1 产品：从家庭到个人，个性与品质

4.3.2 价格：追求名牌与理性消费并存

4.3.3 营销：情绪需求的增加，从大众到小众

4.4 从第三消费社会到第四消费社会：中国会成为日本吗？

5 投资建议