2021年中国彩电市场面临成本压力和需求饱和的双重压力，市场规模持续处于低迷状态；预计1-9月中国彩电市场零售量规模下降16%，持续7个月下降，十一促销期面临较大增长压力。进入7月，面板价格上涨趋势停止，小尺寸面板价格开始下降，大尺寸紧随其后，面板价格正式进入下降通道；本次面板价格下降呈现快速大幅度走低趋势，价格下降幅度在10-20美金，预计12月面板价格将接近20年5月水平。虽然面板价格快速下降，但渠道仍存在2-3个月的产品库存，因此零售市场价格的下降相较面板价格变化可能存在2-3个月滞后；从零售均价走势来看，线下市场产品价格波动但仍维持高位；线上市场产品价格微降。整体而言，此轮面板下降初期零售市场表现相对理智。