备受瞩目的“乔丹"商标争议行政纠纷案件，近日迎来了终审判决。最高人民法院认为，乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育"）对争议商标“乔丹"的注册，损害了美国前NBA球员迈克尔·乔丹的姓名权，判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会关于第6020578号“乔丹及图"商标争议裁定，同时由国家知识产权局对前述商标重新作出裁定。

　　根据国家知识产权局的网站显示，该商标为2007年4月申请，商标由汉字和图形共同组成，其中下方为“乔丹"汉字、上方为乔丹体育一直使用的图形。

　　4月8日，乔丹体育在其官方微博发布声明指出，自2012年与美国前NBA球员迈克尔·乔丹以“姓名权"为由，对公司注册的78件商标提出争议，经过数年诉讼，74件商标已经取得胜诉，其中包括中文“乔丹"、拼音“QIAODAN"和其公司一直使用的图形。此次最高人民法院的判决争议的4件商标发回商评委重新作出裁定，仅涉及注册时间未超过5年注册商标，系公司注册时间未超过5年的组合商标，该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响。

　　对于争议的第6020578号“乔丹及图"商标。最高人民法院认为，案件争议的焦点在于，争议商标的注册是否损害了再审申请人主张的在先姓名权和肖像权，违反商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利"的规定；争议商标的注册是否属于商标法第十条第一款第（八）项规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响"的情形以及争议商标的注册是否属于商标法第四十一条第一款规定的“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册"的情形。

　　对此，最高人民法院认为，争议商标由上方的图形与下方的“乔丹"组合而成。乔丹公司明知再审申请人在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹"申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。

　　法院同时指出，争议商标标识中的图形仅仅是黑色人形剪影，除身体轮廓外，其中并未包含任何与再审申请人有关的个人特征。且再审申请人就该标识所对应的动作本身并不享有其他合法权利，其他自然人也可以作出相同或者类似的动作，该标识不具有可识别性，因此，其不能就该标识享有肖像权。

　　法院同时还认为，争议商标标识不存在可能对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的情形。亦不属于扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源，或者以其他方式谋取不正当利益的行为，不属于商标法第四十一条第一款所规定的“其他不正当手段"，因此作出上述判决。

　　“乔丹"商标拉锯已近8年。2012年，迈克尔·乔丹陆续就乔丹公司注册的各类商标进行上诉。其中2016年12月最高人民法院曾就迈克尔·乔丹提出争议再审的68件商标案中的10件进行重新审理。最高人民法院后判决，10件商标，7件被驳回，3件裁定支持迈克尔·乔丹要求，即乔丹体育在65件商标案中胜诉。最高法院认为裁定支持迈克尔·乔丹要求的3件商标，违反了商标法，乔丹体育的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定，乔丹体育注册的拼音商标“QIAODAN"及“qiaodan"未损害乔丹姓名权。（详见：“乔丹"商标争议四年 最高法判定构成侵权）此次判决后，迈克尔·乔丹仍针对部分商标进行上诉，第6020578号“乔丹及图"商标就是其中之一。

　　乔丹体育是国内具有较高知名度的体育用品企业，前身是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，2000年正式更名为“乔丹体育"。乔丹体育在国际分类第25类、第28类等商品或服务上拥有“乔丹"、“QIAODAN"的注册商标，以及与迈克尔·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹"、“马库斯·乔丹"中英文写法一致的多个商标。

　　迈克尔·乔丹认为，乔丹公司大规模注册与再审申请人相关的商标，具有搭乘再审申请人的声誉以谋取不正当利益的主观恶意。其作为世界知名的美国篮球运动体育明星，亦在我国具有极高的知名度，相关公众看到与“乔丹"“QIAODAN"相同或者相似的标识，会将其与本人关联在一起，而乔丹公司存在擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品的不正当竞争行为。而乔丹公司则认为，“乔丹"仅是英美常用姓氏“Jordan"的惯常翻译之一，不存在侵害其姓名权。

　　受诉讼拖累，乔丹公司的IPO一直未获批准。早在2011年11月，乔丹体育顺利过会，计划于2012年3月底前挂牌上市，但2014年11月证监会方面在一次新闻发布会上曾表示，乔丹体育存在重大未决诉讼，将在相关受限因素消除后，按程序推进后续工作。2019年4月，乔丹体育再次冲击IPO，拟登陆上交所主板。目前，其上市申请通过初审，正等待进一步批准。