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海外互联网行业:海外直播电商专题研究
2020年以来,TikTok于东南亚、欧洲、美国等地分别推出TikTok Shop和TikTok Storefront两种形态的电商服务并提供完善的物流、运营、营销解决方案;流量端,站内与站外引流相结合,抓住本土电商业务特点,通过店播与达人播引导流量变现;运营端,联盟营销+TSP模式有效提高商家营销效果,帮助商家实现增长。SHEIN目前是国内领先的跨境服装电商平台,拥有完备的供应链体系与强大的物流能力;SHEIN重视通过社交媒体扩大自身影响力,并借助App内直播活动持续提高消费者参与度;同时,SHEIN联盟计划也为创作者提供了变现机会。