线下娱乐消费的形式近年来发生着明显的变化，从最早期的KTV、电影院到当下流行的剧本杀、密室、沉浸剧场等实景娱乐，新兴线下娱乐业态的共同点是带有更强社交属性和互动性。随着年轻一代对消费市场逐渐产生影响，未来的线下娱乐场景也将朝着更符合年轻人消费诉求的方向演变。

一、剧本杀火热的背后：年轻人对新型线下娱乐方式的追求 ............................................. 5
二、随《明侦》播出逐步破圈，剧本杀行业生机勃勃 ......................................................... 5
（一）火爆年轻人的社交新宠，剧本杀要怎么玩？ ..................................................... 5
（二）从小众的游戏到全民热衷，剧本杀是如何火起来的？ ..................................... 6
（三）剧本形式不断丰富，目前剧本杀主要类别有哪些？ ......................................... 7
（四）当大家在玩剧本杀，在意的是什么？ ................................................................. 7
（五）狼人杀vs 密室逃脱vs 剧本杀：剧本杀的生命周期有多长？ .......................... 8
三、剧本杀行业市场现状：市场规模已超百亿，仍处早期快速增长阶段 ......................... 9
（一）国内剧本杀仍处于起步期，目前市场规模突破百亿 ......................................... 9
（二）剧本杀的受众群体具有什么样的特征？ ........................................................... 10
（三）剧本杀市场空间展望：行业繁荣的关键在于供给端的持续改善.................... 11
四、剧本杀产业链：中下游利润空间丰厚，产业竞争相对分散 ....................................... 12
（一）上、中、下游产业分工细化，线上线下相互引流 ........................................... 12
1、上游：作者为剧本内容的核心创作方，IP 改编现象增多 ................................. 12
2、中游：重要平台中介作用，促进剧本推新 ......................................................... 12
3、下游：线上VS 线下，谁才是剧本杀行业的未来？ .......................................... 12
（二）中游产业链典型公司——小黑探业务情况 ....................................................... 14
（三）下游：目前线上APP 与线下门店并存，线下门店是行业发展的未来 .......... 15
1、剧本杀线下单门店盈利情况：平均回收期6.6 个月，利润情况良好 ............... 15
2、剧本杀线上APP——我是谜、百变大侦探情况对比 ......................................... 16
五、芒果剧本杀：进展、地位与未来？ ............................................................................... 17
（一）商业模式：直营店树立城市地标，PAD 加盟扩大市场影响力 ....................... 17
（二）pad 剧本杀：剧本杀云平台，纸质本电子化 ..................................................... 18
（三）芒果剧本杀业务盈利测算 ................................................................................... 20
1、直营店：主要目的在于树立品牌效应 ................................................................. 20
2、加盟店测算 ............................................................................................................. 20