今年的疫情对消费市场造成了很大的打击，618 是这次疫情以来的第一次大 活动，因此，我们认为此次 618 活动无论对后续消费趋势变化还是对企业 个体二季度的营收情况都将是重要的参考指标。结合 Q1 家电市场的情况， 各大厂商为抓住国内消费市场逐渐复苏的趋势对于 618 活动的准备和投入 也颇多。对于家电品类来说，小家电由于其可运输性、免安装性以及价格相 对较低的特点使消费者容易产生冲动消费；而大家电属于大件消费，消费者 的需求产生到实际落地有一定的规划性，冲动消费偏少，因此密集折扣促销 活动有望引起因疫情压制的需求。为详细理解和分析此次 618 活动的情况， 我们将推出 618 的系列报告，本篇报告为系列报告的第一篇，主要介绍今 年 618 活动规则的变化和亮点。

1. 活动时间延长，促销力度扩大.4

2. 连接线上线下，扩张促销广度.5

3. 直播带货成风，总裁明星齐上阵...........6

投资建议..7