近年来，消费者对“变美”的需求促使颜值经济一度升温，从美颜相机至医疗美容，消费结构持续升级。电器美容作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸，因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐，随着其体验价值的提高，它正逐步成为全球范围内的一种新时尚。在这个过程中，海外品牌一直占据着主导地位，日本作为带动美容护理产品热潮的发源国，以幼龄化为主导方向，将产品尽可能地做到极致，由此萌生了诸如松下的超声波毛孔美容器等一系列热销单品；在欧美，丝芙兰法国旗舰店设有专门的电器美容专区；相对而言，中国大陆的品牌在此领域还相对薄弱，因此，本篇报告的目的是梳理美容小家电品牌及各品类的发展历程及核心竞争力，并为我国小家电品牌提供相应的借鉴。

1. 医美与个护消费持续升级，美容小家电未来可期 ...... 4

2. 复盘我国美容小家电的发展史 ......... 8

2.1. 洁面仪：较早引入市场，FOREO 技术营销双发力  9

2.2. 美容仪：美容小家电主要品类，国外品牌占据大部分份额 ........... 11

2.2.1. 雅萌：日本美容仪器龙头 .... 13

2.2.2. Tripollar：成绩斐然，中国销售占据大份额。 ........... 17

2.3. 电动牙刷：增速持续高水平，市场集中度仍在降低 .......... 19

2.4. 脱毛仪：脱毛方式较多，Ulike 等海外品牌具有较大优势 .............. 21

3. 国产品牌各有优势，从不同入口逐渐布局 . 23

3.1. 新宝股份：已具备基础研发能力，恰逢社交电商兴起东风 ........... 23

3.2. 小熊电器：消费者了解程度高，品牌定位高性价比市场 . 25