关键词：移动电子商务;价格折扣;框架效应;购买意愿
摘 要：随着互联网的快速发展和智能手机的普及,移动电子商务逐渐融入人们的生活。本文以移动电子商务为背景,测试消费者在不同情景和不同折扣形式下的购买意愿,并基于问卷数据,通过实证分析得出每种情景下消费者购买意愿最高的价格折扣方式,验证消费者风险偏好性和消费水平对价格折扣框架的影响。研究结果表明:当商品原价较低时,消费者购买意愿差异显著,当商品原价较高时,消费者购买意愿差异不显著,并且价格折扣框架效应与消费者风险偏好性有关。
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