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农林牧渔行业:渠道革命,宠物食品千亿赛道的流量争夺战-专题研究-天风证券
1)年轻代际主导消费升级,宠物经济步入黄金发展期。据《2024年中国宠物行业白皮书》显示,城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%至3,002亿元,其中,犬消费市场规模达 到1557亿元,小幅增长4.6%;猫消费市场规模达到1445亿元,增长10.7%。核心驱动力源自90后主力人群(占比41.2%)与加速渗透的00后新世代(占比25.6%,+15.5pct YoY),宠物陪伴属性上升推动需求刚性化。从消费结构看,主粮市场仍占52.8%基本盘,而医疗(28.0%)、用品(12.4%)、服务(6.8%)等非粮类目合计占比突破47%, 渗透空间显著。对标美国较为成熟的宠物市场,我国犬猫消费仍处于较低水平,量价双升逻辑明确。 2)人口结构变迁重塑消费图景,孤独经济催生千亿蓝海。民政部数据显示,2024年我国结婚登记数降至610.6万对(1980年以来新低),出生率6.77%较2016年大有下降。单 身社会加速演进背景下,宠物作为“情感刚需品”属性强化,00后宠主占比突破25.6%(2023年:10.1%),我们认为,年轻宠主的高支付意愿与精细化养宠理念构筑结构性增 长极。