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互联网行业：2021年双十一购物节趋势观察－动态点评
在今年的双十一购物节中，各大电商平台根据各自的优势采取了差异化的策 略。凭借强大的供应链能力，京东提升消费者心智份额，深化对低线城市的 渗透，巩固在核心3C 和家电品类板块的领先地位，实现日用品销售的稳健 增长。阿里巴巴集团（阿里巴巴）聚焦于为商家提供支持，帮助商家在疲软 的宏观环境中提升运营效率，实现更好的ROI。根据星图数据，在今年的双 十一购物节期间，直播电商业务整体录得81%的强劲同比增长，但头部KOL 仍为主要驱动力。我们重申京东为电商板块的首选，并维持我们对阿里巴巴 的“买入”评级。
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027-87841330