图书零售市场2019 复盘：2019 年中国图书零售市场码洋规模达到1022.7 亿元，同比增长14.40%，新书品种继续缩减，2019 年为19.4 万种，同比减少6.70%，新书定价依旧延续上升态势，全年中位数为45 元。

一、 图书市场2019 复盘分析 .. 4

1. 图书零售市场突破千亿，新书供给减少，社科品类快速增长.... 4

2. 渠道分化，线上线下码洋、增速、折扣及品类驱动等指标上存在差异  5

3. 虚构与童书头部固化，非虚构类头部迭代较快 .. 7

4. 影视作品带动新书销量，IP 改编实现多元联动 .. 9

5. 中国出版、中信出版、新经典各据头部 .. 9

二、 图书市场未来趋势分析 .. 10

1. 精品化趋势加强，上游聚焦品类集约，下游精准定位营销 ..... 10

2. 市场下沉潜力足，从关注价格最终到关注品质 . 11

3. 新媒体平台打造图书营销多元矩阵 ....... 12

三、 投资建议 . 13

四、 风险提示 . 15