从 CeraVe 看社媒对于品牌的发展驱动力。欧睿数据显示，适乐肤自 2017 年被欧莱雅收购后，其在全球皮肤学级化妆品市场市占率由17年的 1.8%上升至 22 年的 10.1%，排名世界第二、仅次于理肤泉，品牌零售额 5 年（2017-2022 年）CAGR 达 54%。2020 年社媒推广助力适乐肤成功破圈，品牌增长加速，并成为 22 年世界皮肤科医生最推荐的品牌Top4（在美国位列 Top1），Geogle Trend 数据显示，2020 年 3-7 月间搜索量迅速攀升，超越薇姿，后续声量与理肤泉基本相似，但在此之前，适乐肤与理肤泉、薇姿的关注度均有一定差距，其背后来自适乐肤品牌 TikTok社媒平台上声量的迅速提升，2020 年多位网络达人和专业人士推广，帮助品牌迅速破圈——TikTok 知名护肤品博主 Hyram Yarbro 在 2020 年 4月发表了推荐适乐肤的视频并获得大量关注度，随后欧莱雅集团运营负 责人与 Yarbro 建立了合作关系，邀请 Yarbro 为 TikTok、YouTube 制作推广内容，CNN 新闻评价“TikTok 推动了适乐肤的迅速风靡”。