电商发展：技术与需求推动的渠道迭代。以最低的价格（产品价格）、最好的体验（服务品质）寻找到最合 适的商品（产品丰富度），而当前消费者对于电商平台价格和服务品质的满意程度相对 较低，因此围绕这两个需求维度进行改进的新渠道仍然存在崛起的空间。具有较强产品力的白牌 商家得以留存并开启品牌化成为渠道品牌，在多电商平台乃至线下渠道中持续发展。发展前景：商家差异化奠定的竞争格局。

电商发展：技术与需求推动的渠道迭代 ........................................................................................6

缘起：始于技术创新，兴于需求满足，盛于飞轮加速................................................................ 7

演进：技术与需求迭代推动业态更替............................................................................................ 10

商家变迁：渠道变革下的品牌迭代 .............................................................................................19

早期：白牌竞争出清，渠道品牌脱颖而出....................................................................................... 19

成熟期：平台数字化转型，帮助品牌洞察需求................................................................................. 21

发展前景：商家差异化奠定的竞争格局 ......................................................................................24