2021年7月文化传媒行业表现相对低迷，行业内媒体、广告营销和互联网媒体龙头个股均出现了回调行情，一些低位个股表现较为活跃。策略上，我们认为8月需要规避一季报表现业绩不达预期的相关个股，精选半年报业绩改善预期较为明显的公司；中线关注部分具有业绩支撑性的细分白马，相关公司的竞争优势持续增强，继续关注出版和广告两个细分子行业。综上我们继续维持传媒行业 “看好”的投资评级，推荐分众传媒（002027）、蓝色光标（300058）、盛天网络（300494）、中国出版（601949）、中体产业（600158）

1.月度市场表现回顾 ....................................................................................................................................................... 5
1.1 2021 年7 月行业表现........................................................................................................................................ 5
1.2 行业估值情况 .................................................................................................................................................... 6
2.行业运营数据 ............................................................................................................................................................... 7
2.1 电影市场 ............................................................................................................................................................ 7
2.2 电视剧及网剧 .................................................................................................................................................... 8
2.3 移动互联网 ........................................................................................................................................................ 9
2.4 手游 .................................................................................................................................................................. 12
3.投资建议 ..................................................................................................................................................................... 13
4.风险提示 ..................................................................................................................................................................... 13