喜茶凭借优秀的管理团队和机制，在产品、渠道和品牌力上建立深厚壁垒，打造丰富的产品矩阵和门店模型，深耕供应链与研发，聚焦高线并逐渐下沉，通过全渠道营销，成长为高端新式茶饮行业龙头。在新式茶饮行业高增长的背景下，我们看好龙头企业进一步提升市占率的发展机遇，喜茶将中国茶文化赋予年轻化、科技化和国际化内涵，也契合年轻人“一杯奶茶的快乐”需求和国货新消费的时代浪潮。

1. 喜茶：高端新式茶饮龙头，引领消费升级 ................................................................. 5

1.1 公司简介：灵感之茶，开启茶饮新时代 ........................................................... 5

1.2 发展历程：从“皇茶”到“喜茶”，从江门走向世界 ............................................... 6

1.3 竞争格局：高端现制茶饮高增长，喜茶市占率27.7%居首 ............................. 8

2. 产品：专注高品质茶饮，深耕供应链与研发 ........................................................... 10

2.1 品牌矩阵：以喜茶为主品牌，喜小茶、喜小瓶差异化布局 ........................... 10

2.2 供应链：深耕上游，保证高品质原材料供应 .................................................. 12

2.3 产品研发：领先的研发实力和品质，赋予品牌强大生命力 ........................... 13

3. 渠道：多店型加密布局，门店高效运营 .................................................................. 14

3.1 门店：店型丰富灵活选址，深耕高线探索下沉 .............................................. 14

3.2 单店模型：运营和盈利能力优，客单价持续提升 .......................................... 17

3.3 数字化：数字赋能门店运营，线上销售持续增长 .......................................... 19

4. 营销：线上线下联动，打造强大品牌力 .................................................................. 21

4.1 品牌跨界：引领茶饮联名风潮，诠释品牌内核 .............................................. 21

4.2 品牌周边：贴身产品成周边主力，多元化主题加深品牌烙印 ........................ 22

4.3 联动营销：线下快闪传达品牌理念，线上社媒数据亮眼 ............................... 23

5. 风险提示 .................................................................................................................... 24