健康中国战略推动居民健康素养水平提升，银发和 Z 世代人群健康需求强劲。根据第一财经商业数据中心公众号，在健康中国战略的深度推进下，我国居民健康素养水平实现稳步增长，2024 年达到 31.87%，相较 2023 年提升 2.17pcts。中国已整体迈入中度老龄化社会，参考中国老龄科学研究中心《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》预测，2025 年银发经济规模预计超过 9 万亿元，占 GDP 6%，2035 年银发经济规模预计达 30 万亿元。Z 世代已将健康纳入“固定生活支出”，参考知萌咨询机构与 HNC 健康营养展南京寻商会联合发布的《Z 世代健康消费趋势报告》，47.0%的年轻人“经常购买”健康产品/服务，形成稳定消费习惯；整体健康消费渗透率高达 84.3%。全民健身热度增长，健身人群兴趣趋势呈现多元化与个性化发展，健身相关内容主要围绕穿搭、饮食、补剂等内容进行布局。