本文重新定义划分厨房小电品类生命周期，发现多个新晋品类在 2020 年直播带动 +疫情催化+消费升级三重因素共振下已步入成熟期。另一方面，处于成长期的品类 可以为小家电公司未来代来更大增量，其中创意种草型品类更具成长性，推荐积极 关注：新宝股份、九阳股份、小熊电器、苏泊尔。

1. 小家电行业正迎高光时刻，优势品类热度不减 4

1.1 小家电成高增长赛道，年均复合增速达 13%..4

1.2 从产品生命周期角度看品类发展，抓消费者痛点、痒点实现高速增长 4

2. 新晋成熟品类分三大类型，不同路径实现增长 8

2.1 迎合青年“佛系养生”需求，空气炸锅跳跃式增长 9

2.2 绞肉机实用功能已就位，生活习惯促进用户圈层扩展..11

2.3 榨汁机老树抽新芽，着眼异质性需求突破瓶颈.13

2.4 立足品类类型看发展路径，潜力单品有望发展成熟.....15

3. 2020 年小家电大发展，三元素同发力催熟品类 ...19

3.1 品类成长逻辑路径各异，催化因素促进作用各有侧重.19

3.2 直播电商大爆发，认知普及释放创意种草型品类购买力...19

3.3 后疫情时代，生活习惯变化或使实用工具型品类成刚需...21

3.4 消费升级 2.0，个性化需求拉动差异化需求型品类增长.....22

4. 从品类成长预期看品牌增长，创意品类或成“独门秘籍” ..24

4.1 创意种草品类更能带来长期领先增长24

4.2 两维度指标从品类视角监测品牌增长24