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2020年网络剧行业发展报告

作者:陈鹏 官春余 作者单位:南开大学 加工时间:2021-12-30 信息来源:皮书数据库 索取原文[26 页]
关键词:产业运营,网络剧,短剧化,受众特征
摘 要:

2020年我国网络剧行业进入提质增速新阶段。在国家打击“剧集注水”的政策导向与行业的积极响应下,网络剧短剧化、精品化的趋势更加明显,视网融合进一步深化。网络剧数量稳中有升,播映指数不断提升。网络剧的内容方面,悬疑短剧成为新风口,IP剧走向本土化改编,“她”题材兴起,港台剧热度攀升,互动剧也逐渐受到关注。受众市场特征方面,受众群体被进一步细分,互动评分热情不减,付费意愿在不断增强。网络剧的产业运作方面,IP孵化、付费运营、类型化剧场与工业化制作为四大主流模式。但当前我国网络剧行业也面临着过度依赖IP改编、主旋律题材作品不充分、文化“走出去”能力较低等困境。网络剧要做到“三贴近”,走多元化、精品化的发展道路,打造文化精品,增强文化影响力与国际传播力。


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