世界第五大零售市场，电商渠道快速增长。(1)从规模看，将东盟整体与其他国 家比较，根据 Euromonitor 数据，2023 年东盟零售规模 6482 亿美元，居世界第五 位，2015-2023 年 CAGR 为 3.8%，超过世界平均的 3.3%;主要六国零售规模合计达 6285 亿美元，占东盟总量的 97%。2023 年东盟电商零售规模 1240 亿美元，居世 界第六位，2015-2023 年复合增速高达 40%，远超过世界平均的 16%;主要六国电 商零售规模合计达 1239 亿美元，占东盟总量的 99%，其中印尼占比总量近半数。 (2)从趋势看，2018-23 年东盟整体电商渗透率提升 15pct;分品类看，2023 年东 盟主要六国标品(含 3C 数码和家电，下同)/非标品(含服饰和鞋类、美妆个护、 配饰、家庭护理，下同)规模各为 134/198 亿美元，渗透率各为 23%/18%，标品/ 非标品渗透率分别较中国相差 29pct/14pct，仍有较大提升空间;2018-23 年东盟六 国整体标品/非标品规模 CAGR 分别为 22%/30%。