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商贸零售行业:直播电商驱动“618,头部美妆国货份额提升-“618的赢家与新趋势
“618”整体销售情况:“疫情+消费疲软“下,整体实现韧性增长,直播电商增速亮眼,看好直播电商、新零售和社区团购等新电商平台后续发展潜力。1)整体概况:2022 年“618”整体销售额录得正增长,展现消费韧性。据星图数据,2022 年“618”全网交易总额(不含新零售和社区团购)为6959 亿元人民币,同比增20.29%。2)各平台具体表现:以直播电商的为首的新电商增长迅速,传统综合平台销售额较去年持平。
