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零售行业:从红利收割,到价值重塑-代运营行业报告-浙商证券
电商化早期,代运营企业凭借股东、区位等资源信息壁垒,具备极强的不可替代性。2016-2019年行业规模迅速扩张,CAGR达23.6%。 1)网络零售规模快速提升,2015-2020年CAGR达25%,代运营解决品牌电商化痛点。早期淘系流量玩法复杂,而品牌普遍缺乏线上运营经验。头 部代运营企业凭借阿里系资源优势,叠加对淘系等中心化平台搜索优化、活动排期等规则理解的信息化优势,成为品牌快速触网的唯一选择。通过 一站式服务满足品牌线上开店、流量运营、售后客服等全链条需求。