关键词：超市；电商；直播间；农产品；老字号的；拳头产品；
摘 要：
内 容：　　“五五购物助扶贫-特色农产品推广专场暨老字号扶贫赋能活动"今天在长宁八八中心KiNG88正式拉开帷幕。
　　商场外广场上支起了一顶顶红色的小帐篷，贵州遵义的赤水“黔老翁"晒醋、西藏日喀则的“藏日"青稞挂面、青海果洛的“天域雪珍"牦牛肉……
　　今天中午，记者在现场看到，出现在这个小市集里的，大多是一些上海市民还不太熟悉的农产品品牌。
　　特色农产品走进市集、直播间
　　桐梓县有“中国方竹笋之乡"的美誉，贵州自然传奇集团把肉质脆嫩、味道鲜美的桐梓方竹笋带到活动现场，10元一包价廉物美，很受欢迎。
　　同时，品牌方的负责人现场还推荐起了一款“野果茶"，包含了枸杞、无花果、刺梨、拐枣、八月瓜等配料，都是由贵州当地的农民上山采摘，再由企业收集加工而成。
　　纯手工酿制的“赤水晒醋"是负责人朱女士专程从贵州遵义带来上海的，除了在市集中展示，今天下午还亮相扶贫活动的直播间。18.9元/瓶的价格比网店21元的价格低了不少。
　　线上线下齐发力，拓宽扶贫农产品销售渠道
　　此次“五五购物助扶贫-特色农产品推广专场暨老字号扶贫赋能活动"是“`放心买，用心帮'——五五购物助扶贫"专项活动启动以来的收官之作，旨在进一步推广对口地区农产品生态特色、品牌文化、商品特点、购买渠道和优惠活动。
　　截至6月20日，活动开拓的12个线下渠道和7个线上渠道都已进行商品销售对接，市场化认购对口地区特色农产品10948吨，销售渠道覆盖上海7个线上平台、1253家线下门店。
　　光明随心订首批订单超过20吨；农工商超市将旗下好德、可的便利店开放给扶贫商品销售；大润发在5家门店开设上海遵义专柜；食行生鲜开设专门的线上扶贫馆，引导消费者购买；盒马鲜生、叮咚买菜积极对接生鲜类商品，发挥自身订单量优势，帮助扶贫供应商扩大销量、降低供应链成本。
　　赋能新品牌，老字号也加入“精准扶贫"
　　而在今天的活动中，还特别发挥了上海食品老字号的品牌赋能、渠道共享、深加工等优势——利男居的面点技师现场展示了如何用核桃、红枣、青稞等上海对口帮扶地区扶贫食材制作腊肉云腿月饼、石斛青稞核桃枣泥月饼等点心，希望更好地用老字号品牌助推扶贫商品品牌，同时带动销量，助力走通市场化。
　　从扶贫地区大山里的好货，变成上海各大超市卖场里的好物，流通的链路正在商业的重塑中不断缩短。
　　商务委市场运行处负责人表示，这些年上海“商务铁军"在对口扶贫中，很重要的一件事是把产品打造成商品：
　　当来自大山深处的产品有能力规模化、标准化生产，就能够对接销售渠道，成为常态化的、自然的市场行为。如果政府部门再推一把，就能起到更好的效果。
　　比如这次我们把扶贫农产品作为老字号品牌拳头产品的主要食材，也是希望通过老字号自身的品牌影响和销售渠道，真正解决贫困地区产品的稳定出路和可持续发展目标，同时也唤醒了老字号企业的创新基因，使其获得更加可持续化发展的基础。