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2019年“直播+带货”研究报告

作者:司若 章之遥 作者单位:清华大学 加工时间:2021-07-01 信息来源:皮书数据库 索取原文[11 页]
关键词:直播达人,电商营销,“直播+带货”
摘 要:

2019年“直播+带货”的模式风靡互联网,在电商“双十一”期间爆发出了不俗的力量,全面拉动了成交额的增长,在这种生态之下,各类直播达人和MCN也如雨后春笋般迅速发展起来,头部的达人们也不断地创造一个又一个带货奇迹,而机会与风险并存,在这种生态下暴露出来了很多亟待解决的问题,而在未来的发展中,“人、货、场”三个元素都会进一步地发展与融合,随着MCN机构和渠道供应链的进一步沟通融合,MCN机构也会更多地电商化、直播达人也会进一步个人品牌化等,而直播内容的质量也会随着业态的发展进一步地精品化和规范化,形成良性的循环。


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