2023 年传媒如何走向智媒？看行业模型应用推出进展。还可关注亚运会、元宇宙、 AI 行业模型应用新看点。2023 年亚运会再续 关注电竞 数字营销 体育元宇宙 体育球星卡等新增量。2023 年9 月亚运会渐进，2035 年我国将建成体育强国，产业总规模达到5 万亿元；亚运会也是元宇宙发展的较好场景之一，AI 数字商业的进步也将加速元宇宙的虚实演变，到2025 年， AI 数字商业市场规模或将达6188 亿元
（年均增速38.6%），元宇宙的日益普及将进一步推动 AI 数字商业的发展。

1、 2023 年上半年AI 赋予传媒应用新活力 ..................................................... 5
1.1、 AI+数字营销：2023 年上半年降本增效成共识 下半年看行业模型及应用 .................. 6
1.2、 AI+内容（电影 剧集 出版阅读 游戏等） ............................................ 9
1.3、 AI+数字展览展示（虚实融合应用优先） ............................................. 12
2、 2023 年下半年看传媒三新 行业垂类应用模型有望热度持续 ................................... 14
2.1、 财务新起点 ...................................................................... 14
2.2、 商业模式新增量（行业、垂类模型应用探索） ........................................ 15
2.3、 政策新认知：护航与监管并行 ...................................................... 16
3、 2023 年下半年看什么？亚运会 元宇宙 AI 行业模型应用新看点 ................................ 17
3.1、 新增：2023 年亚运会再续 关注电竞 数字营销 体育元宇宙 体育球星卡 .................. 18
3.2、 元宇宙再发展：AIGC 助力 .......................................................... 20
3.3、 从AI 大模型升级为行业模型应用 AIGC 应用有望打开万亿市场 ......................... 21
4、 行业评级及投资策略 ..................................................................... 24
5、 风险提示............................................................................... 26