根据魔镜数据，2021 年7 月京东食品饮料行业线上销售额为38.7 亿元，同比增11.5%；其中销量同比减少10.6%至6764 万件，商品均价同比增25.1%至57.2元。销售额增长主要受均价提升幅度较大影响。分子行业来看，节庆食品及礼券线上销售额增速较快，同比增281.4%，送礼消费需求旺盛。2021 年7 月休闲食品、饮料冲调行业线上销售额占比较大，分别达30.1%、22.4%。

1、 京东食品饮料行业线上销售额增长，食品礼券增幅较大 ............................................. 4

2、 休闲食品：线上销售额下滑，糖果果冻类增速较快........................................................ 4

3、 乳制品：行业销售额略增，低温乳制品品类快速增长 ............................ 6

4、 冲饮麦片：燕麦行业销售额下滑，集中度略有下降................................................................ 9

5、 膳食营养品：行业稳步增长，量价齐升 .............................................................................. 12

6、 风险提示 .................................................................................................................. 14