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品牌定位是第一要义，功能与时尚是主旋律

加工时间：2023-11-28 信息来源：EMIS

索取原文[54 页]

关键词：美国；运动鞋服；品牌定位；Lululemon
摘要：

美国是全球最大的服饰市场，仅运动鞋服2022年零售额就达1466亿美元，本文主要通过对本世纪以来美国品牌服饰行业主要上市公司的研究，来探究品牌服饰公司崛起、发展亦或者衰落的原因。对于服装品牌，品牌定位是第一要义，功能与时尚是主旋律。相关研究的公司包括：Nike、Lululemon、Deckers、On Running、Crocs、Skecher、All birds、Under Armour、VF、Columbia、Ralph Lauren、Zegna等。

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