关键词：口碑营销;跨境电子商务;品牌传播
摘 要：移动互联网时代消费生态发生创变,消费模式由AIDMA转变为AISAS,消费者更注重分享信息,加之移动互联网发声平台的多样化,口碑营销成为移动互联网时代品牌传播的重要方式。基于口碑营销视阈研究德州市涉农跨境电商企业品牌传播策略问题,提出品牌传播要平衡发声身份的"多头"与"寡头"、让话题成为"社交货币"、塑造品牌传播的全媒体平台、品牌传播需要集群效应以及品牌传播谨防"他者化"等。
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