快手创始人程一笑认为“明星和大V的生活有需要被记录，普通人的生活也是值得被记录”。产品定位奠定快手成为国内最为活跃的社区平台之一的基础。根据快手招股书披露，目前快手平台的内容创作者用户占整体平台月活用户的比例超过25%。快手新Logo 和品牌Slogan 表明公司在发展社区内容生态同时，会继续坚持普惠价值观，服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求，让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。快手公平普惠的价值观与其产品定位相统一。

1. 坚持公平普惠的社区平台............................................................................................................................................. 6

2. 下沉是短视频赛道的决胜战场.................................................................................................................................... 8

3. 社交分发是快手下沉的利器....................................................................................................................... 11

4. 短视频平台对KOL 呈现“黑洞效应”...........................................................................................................13

5. 快手是国内第一大娱乐直播平台........................................................................................................................16

6. 快手是国内第二大直播电商平台..................................................................................................................18

6.1 直播电商模式.................................................................................................................................................18

6.2 直播电商优势.................................................................................................................................................19

6.3 直播电商潜在市场...........................................................................................................21

7. 快手具备年收入超过1000 亿商业化潜力................................................................................................22

8. 盈利预测与估值....................................................................................................................................25

8.1 盈利预测...................................................................................................................................25

8.2 估值.....................................................................................................................................26

8.2.1 单用户估值.................................................................................................................................26

8.2.2 分业务估值.....................................................................................................26

9. 风险提示................................................................................................................................28