开卷信息发布2020 年4 月零售渠道畅销书排行榜Top30 和网店渠道畅销书排行榜Top30。4 月榜单相较3 月有4 种图书新进榜，23 种图书连续一年在榜，影响因素主要有3 个：（1）中小学阅读需求周期性下降，4 月有19 种“推荐图书”上榜，上榜作品数量较3 月减少4 种。（2）我国新冠疫情的防控卓有成效，物流恢复带动网店渠道的销售码洋迅速增长，3 月网店渠道的销售码洋已经高于去年同期水平，直播带货、在线新书发布会等线上营销活动推动《人生海海》、《苏世民：我的经验与教训》这些头部畅销书热销。（3）2-3 月由于疫情影响导致新书动销品种显著减少，缺少出现首次进榜的图书，4 月以来新书密集出版、4 月共有4 种新书首次上榜。现阶段出版社大多通过线上营销活动推广新书，因此新书在网店渠道的销量爬坡领先于实体店渠道。4 月网店渠道的非虚构类畅销榜共有6 种新书首次进榜，预计这些新书后续在零售渠道将会有出色的销量表现。

一、4 月零售榜的变动：线上营销亮眼，新书表现可期 ....... 5

（一）季节因素：中小学阅读需求周期性下降............. 6

（二）事件因素：疫情防控向好，线上营销表现亮眼 .. 7

（三）2020 年新书：新书出版和营销恢复，4 种新书首次上榜 ......... 8

二、4 月上市公司的畅销书：新经典表现亮眼 ...................... 8

三、4 月网店渠道的畅销榜：4.23 销量翻倍增长 ................. 9

四、投资建议 ... 9

五、风险提示 ... 9