3·8 节促销拉动2 月美妆消费增长强劲。2022 年2 月淘系平台化妆品类（护肤+彩妆）GMV共计173.97 亿元，环比+27.48%，同比+16.36%。其中美容护肤类GMV为129.83 亿元，同比+29.57%，占比74.6%；彩妆类GMV为44.1 亿元，同比-10.5%，占比25.37%。天猫女王节2 月27 日20:00 开始预售，3 月4 日支付尾款，现货销售时间为3 月2 日至8 日，整体时间与去年同期一致，但将开始时间从零点提前至晚上20 点，优化消费者购物体验。节日大促带动美妆销售环比高增，且较高的护肤类美妆同比增速反映了消费者更强的护肤品消费意愿。