家居企业开始蓄力开门红及315 活动，期待家居零售业务接单改善。春节后“开门红”为家居行业新年第一个大促活动，“315”更是全年最重要的营销节点，我们跟踪到上市公司品牌欧派、索菲亚、志邦等大多于年初五到初八开启“开门红”活动，开始时间较早，市场进攻力更强。从营销内容来看，2023 年开门红及315 还是以套餐活动为主，相较于2022 年，今年的套餐选择更多，且头部企业对套餐提质不加价。2022 年家居行业受到地产及疫情的双重压制，2023 年地产交付同比预计好转，同时改善型需求有望表现更为强劲；叠加线下消费进一步复苏，期待家居零售业务接单改善。龙头企业凭借零售业务更强劲的渠道、产品和品牌优势，快速进攻市场，预计将持续提升市场份额。