教育内容仍处于起步初期，在抖音快手两大平台上，KOL 占比和活跃用户数分别约为5%和50%，渗透率仍然较低。在平台流量的支持下，教育内容发展迅速。2019 年底，快手教育短视频作者超99 万、累计生产量超2 亿、日均播放量突破22 亿（占比约为4%）。抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超7.4 万名，累计创作1985 万条优质知识短视频，累计播放量超1.9 万亿，日均点赞量超1.6亿次。教育生态的新发展吸引平台和机构加速布局。

前言：互联网公司布局教育的两种逻辑 .......................................................... 6

1 快手抖音教育内容生态：短视频+教育发展如火如荼 ................................... 7

1.1 快手教育生态：发展系统化、专业化的教育内容整合平台 ........................................... 7

1.1.1 教育生态发展快速，上线快手课堂与付费内容广场 7

1.1.2 与机构合作提高专业度，与MCN 合作培养名师IP 9

1.1.3 快手教育生态去中心化、高社交和下沉市场特征优势突出 10

1.2 抖音教育内容生态：增长速度快、扶持力度大 .......................................................... 13

1.2.1 教育板块迅速发展，教育企业号纷纷入驻 13

1.2.2 抖音教育扶持力度大，创作者可通过卖课或导流变现 14

1.3 教培机构加强流量运营，探索获客新模式 .................................................................. 16

1.3.1 市场投入压力大，在线教培机构入局“短视频+直播”教育 16

1.3.2 机构案例分析：学而思—品牌矩阵强化市场渗透，低价体验课吸引客群 17

1.4 独立教育MCN 机构，探索IP 运营规模化 ................................................................. 19

1.4.1 新型生态促生教育MCN，助力个人IP 涨粉运营 19

1.4.2 MCN 案例分析：101 名师工厂—教育MCN 领头羊，名师素人双线并行 20

2 快手与字节教育产品线：字节多线扩张，快手二度投资 ............................ 22

2.1 字节教育产品线：持续扩张，蓄势积能 ..................................................................... 22

2.1.1 组织架构独立搭建，大力教育统一教育产品线 22

2.1.2 流量与技术优势明显，赋能自家教育产品发展 23

2.1.3 教育产品处于蓄力发展期，瓜瓜龙产品有望脱颖而出 25

2.2 快手教育产品线：为加强合作，快手投资教育产品 ................................................... 32

2.2.1 投资“精准学”，联合培养扶持快手老师 32

2.2.2 投资“火花思维”，加码儿童早教领域 33

3 投资建议 ........................................................................ 33

风险提示 ...................................................................................................... 34