《迈向万亿市场的直播电商》报告:价值驱动，迈进“万亿时代”。2020 年 10 月 12 日，毕马威联合阿里研究院发布研究报告《迈向万亿市场的直 播电商》，报告预计今年直播电商整体规模进入“万亿时代”。商务部数据 显示，2020 年上半年，全国范围电商直播数量超过 1000 万场，活跃主播 数量超过 40 万，观看人数超过 500 亿人次，上架商品数量超过 2000 万。 报告预计，2020 年直播电商整体规模将突破万亿，达到 10500 亿元，渗 透率将达到 8.6%；2021 年直播电商规模将扩大至 2.0 万亿元，继续保持 高速增长态势，渗透率将达到 14.3%。直播给商家带来销量、获客、产品 推广等多重效益。超 70%商家通过直播提升了产品销量，超 66%的商家 通过直播获得了新客户，近 60%的商家通过直播推广了产品和服务。