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家用电器行业:集成灶产品专题,关于同质化、价格战、利润率的分析与思考

加工时间:2020-07-25 信息来源:EMIS 索取原文[19 页]
关键词:家用电器;集成灶;价格战
摘 要:

随着集成灶关注度提升,关于集成灶产品性能表现、同质化竞争、未来 发展趋势等争议较大。我们特此梳理约 150 个集成灶+传统烟灶产品型 号的各项参数,进行对比分析,研究集成灶与传统烟灶性能参数差异、 不同品牌不同价位集成灶性能参数差异;并对四大集成灶龙头的销量、 平均单台成本(直接材料/直接人工/制造费用)、平均单台出厂价、零售 价(线上/线下)进行拆分分析,研究集成灶的规模效应、产品溢价、价 格竞争趋势等。


目 录:

引言 ........... 4

1. 150 个产品参数分析:集成灶与传统烟灶参数相近,龙头品牌更加注重全面发展 ........ 4

1.1 油烟机:集成灶参数略弱于传统油烟机,优势在于全新的结构 .......... 4

1.1.1 风压:各家表现相近.......6

1.1.2 排风量:龙头更注重整体体验.6

1.1.3 电机功率:与排风量并非正相关........7

1.1.4 噪音:龙头表现更优.......8

1.2 燃气灶:集成灶与传统燃气灶参数表现相近 ......... 9

1.2.1 热流量/热负荷:基本均达到“黄金火力”.........11

1.2.2 能效:多数达到一级.....12

1.2.3 熄保装置:仅美大均为离子感应......13

1.2.4 进风方式:各有不同.....15

1.3 其他:工艺、材质、服务等同样为产品重要关注点 ...... 16

2. 成本与价格拆解:规模效应显著,产品结构升级助力价格提升 .. 16

2.1 成本拆解:规模效应显著 ....... 16

2.2 价格分析:产品结构升级带来均价提升 .... 17

3. 投资建议 ....... 19

风险提示: ........ 19


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