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化妆品行业：抖音头部品牌增量显著，女王节大促开启－2月月报
1-2月份淘系+抖音大盘合计约470亿美妆销售，其中抖音占比已超30%，抖音数据表现强劲，且从各品牌的增速来看，出现了一定的“强者更强”的状态，也表明了抖音对高规模高增速流量倾斜的分发机制。我们预计这种机制下会进一步促使品牌优先选择做大规模，最终表现为马太效应下本土先发的珀莱雅，国际先发的欧莱雅强劲增长，效率也会最优。3月女王节从国际品牌定价来看，有税定价基本年初完成上涨，但赠品力度大部分维持双十一水平，而本土品牌则赠品力度略有下降，综合价格均有小幅上升，表明了各品牌对618及双十一级别促销额价格控制，预计龙头及低基数品牌表现会更好，其他品牌要后移至618观测销售趋势。
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027-87841330