随着网络技术的发展，短视频平台的不断崛起，网红流量、社交流量、粉丝经济更容易引起从众行为。为了研究网红营销对游客感知目的地形象的影响，本文以从众效应理论为基础，通过搜索、筛选短视频平台中的视频，进行评论条数统计、分类、分析。本文共筛选统计了12个短视频中的13 185条评论，选取了其中的726条有效评论进行分析。研究结果显示，通过网红营销，游客对目的地形象的积极感知高达71.2%，对目的地的中性形象感知达到27%，游客更容易受从众心理的影响而产生打卡式的旅游方式。对这一研究结果，笔者建议目的地通过网红营销带来经济效益的同时，不要忘记提供深度服务和对环境的保护，以此增加游客对旅游目的地的忠诚度。