随着移动互联网的普及，用户阅读及获取知识的方式逐渐发生了变化，传统出版业的生存与发展受到猛烈冲击。长期以来，出版单位都依靠图书的门店销售和订货渠道来销售图书。这种传统的推广及销售模式，导致出版单位的盈利模式单一。在媒介多元化的移动互联网时代，用户可接触的媒介渠道广阔，导致用户大量流失，出版业盈利困难重重。在传统出版模式下，出版单位和用户长期处于失联状态，无渠道获得用户的行为数据与需求喜好。即使与第三方售书平台合作，大量用户数据也流入了第三方平台，出版单位无法第一手接触到这些数据。由于缺乏用户数据，出版单位根本不知道用户的阅读喜好，精准的内容知识也无法投送到目标用户手中，大量的优质知识内容资源被浪费。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出主流媒体需要科学运用先进传播技术，增强信息生产服务能力，更好地满足人民群众的信息需求；2019年1月，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融。