奶酪棒作为消费升级产品，当前消费以一二线城市为主，华东区域 消费升级走在前沿，作为各品牌兵家必争之地，对观察行业竞争，新品进 入等具备代表性。近期，我们走访了上海各区域商超终端，对各品牌铺货、 上新、动销、促销，以及新品牌进入等方面进行调研，以窥行业变化。

1. 奶酪棒：多品牌良性竞争，头部优势明显，整体周转良好 ...................................................... 4

1.1. 徐汇区：妙可，百吉福铺货力度大，促销活动丰富......................................................... 4

1.2. 静安区：妙可，百吉福铺货力度大，整体货龄新鲜......................................................... 6

1.3. 长宁区：妙可、百吉福铺货力度大，整体促销较弱......................................................... 9

1.4. 杨浦区：妙可周转最佳，吉士丁促销多........................................................................... 11

1.5. 浦东新区：妙可铺货面积大、新鲜度高，整体促销一般............................................... 13

2. 核心观点及投资建议： ................................................................................................................ 17

3. 风险提示 ........................................................................................................................................ 17