剧本杀行业2020 年市场规模达117.4 亿，已成为新兴的年轻人线下娱乐消费方式，我们基于乐观的假设条件下，预计2023 年剧本杀行业规模有望达到566.8 亿元。本篇报告将从剧本杀满足当下年轻人的哪些诉求为出发点，深度解析剧本杀产业链上游、中游、下游各环节的发展现状及未来趋势和投资机会。

剧本杀行业发展概况 ........................................................................................... - 4 -

剧本杀起源与国内发展之路 ......................................................................... - 4 -

剧本杀内容类型及玩法丰富，90 后为消费人群主力 ................................... - 6 -

剧本杀行业规模测算 ........................................................................................... - 9 -

从单人消费频次、消费者渗透率预测剧本杀2021-2030 市场空间 ............. - 9 -

剧本杀产业链图谱及详解 .................................................................................. - 11 -

剧本杀行业已形成一条完整产业链 ............................................................ - 11 -

上游：内容生产者 – 剧本杀作者是关键资源 ........................................... - 13 -

中游：发行商、销售平台与展会成为优质内容输出纽带 ........................... - 15 -

下游：线上APP 与线下店铺共同发展 ...................................................... - 18 -

产业链上中游收入规模预测及店铺利润预测 ............................................. - 23 -

剧本杀行业未来品牌化发展，IP 联动及新营销为破圈点 .......................... - 25 -

芒果超媒：自带剧本杀综艺破圈光环，品牌效益在产业链各段持续扩张 ......... - 26 -

丰富已破圈IP 储备，品牌内容创作者 ....................................................... - 26 -

芒果TV+小芒App 双平台整合营销优势 ................................................... - 27 -

品牌店铺与资本加持，线下店铺有望继续扩张 .......................................... - 28 -

风险提示 ............................................................................................................ - 29 -