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日用化学产品行业:大促虹吸明显,国货品牌双十一表现亮眼-美妆阿里平台数据跟踪
平台被分流,去年基数相对较高,双十一虹吸效应明显。据阿里平台数据,21 年10 月彩妆+护肤线上gmv 合计126.72 亿元,同比-31.36%,其中护肤板块线上销量/gmv 分别为0.92 亿件(-27.74%)、90.75 亿元(-28.08%),彩妆板块线上销量/gmv 分别为0.74
亿件(-34.65%)、35.97 亿元(-38.43%)。10 月销售数据下滑较多除去年较高基数(20年10 月护肤+彩妆gmv 同比+20.0%)和平台部分分流的客观条件下,还在于双十一在较大的折扣力度下,虹吸效应加强。