近期，多家文旅单位、购物中心、市集品牌举办了创意市集、游园会等活动，以沉浸式体验点燃大众文化消费热情。一站式的娱乐、购物、社交场景吸引了众多消费者前来游玩。从中国风到欧美复古潮，从传统手艺到创意潮玩，“赶集"逐渐成为当代年轻人的新潮流。

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年轻人爱上“赶集"

不久前，以民间艺术为主题的第一届“新桥民艺市集"在北京朝阳区潘家园旧货市场举办，现场热闹非凡，洋溢着人间烟火气。中国商报记者实地探访发现，该市集百余个摊位销售的商品各具特色，其中不乏生活中少见的非遗艺术作品——缂丝扇子、文玩葫芦、灯工玻璃、北京料器、古砖砚、麻草宣、锦灰堆、饾版印刷、印章篆刻、版画、剪纸、手鞠、皮艺、蜡染……融汇了古今中外的审美意趣。

“感觉就像把上百名优秀的知识型博主搬到了线下，在这里跟他们聊天真的太过瘾了！"95后消费者张女士告诉记者，能亲眼看到自己喜爱的水拓画扇面实物，还能与摊主面对面交流蕴藏在斑斓色彩里的创作灵感，对她来说是一次独特的体验。

创意市集上，爱好丰富的“宝藏青年"在各自感兴趣的摊位前驻足，欣赏原创的书法、绘画、摄影作品，把玩心仪的砚台、茶具等器物，围观现场篆刻、版画印制，亲身体验壁画临摹与做旧……在市集的一角，一位致力传承我国传统丝绸染织技艺的摊主还带来了一架织布机，吸引不少年轻人现场打卡、体验。

“在这里可以更为自然地展示、传播非遗文化，别人看到感兴趣的东西会停下来聊几句，有些人还会进行深入了解。"青年艺术工作者、有矿篆刻主理人小孔介绍，很多人是第一次近距离接触传统印章，对此充满了好奇心。“我会在他们观看印章的时候讲解石材、形制、雕工等知识，分享自幼研习的篆刻艺术之美。在短短几天时间里和成千上万的人相遇、交流，是一件相当有趣而有意义的事情。"

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创新搭建消费场景

美食、咖啡、图书、潮玩、手工艺品、宠物用品……创意市集的主题五花八门，为众多创作者与消费者建立了联系，市场上也出现了一些较为成熟、专业的市集品牌。那么，从经营情况来看，创意市集是一门好生意吗？

新桥市集主理人戈多表示，在创办自己的市集品牌之前，他曾在北京某文创园区负责组织文化活动，策划过多场沙龙、脱口秀、戏剧演出等文化活动，积累了丰富的经验。一次偶然的机会，他为公司策划组织了一场图书市集并大获好评，后来慢慢发展成一个热门的市集IP。连续筹办了几场市集活动后，戈多发现自己对此很感兴趣，也意识到创意市集很适合作为一个独立的项目运营，由此诞生了“新桥"这个品牌。

“新桥是一个相对年轻的市集品牌，目前为止已举办了七场市集活动，还处在品牌建设阶段。我们的收入主要来自摊位费和门票，基本保持在盈亏平衡线上，明年可能会有增收。"戈多介绍，新桥市集现阶段侧重于建立良好口碑，向摊主收取的摊位费很低，参加三天的市集活动一般仅需两三百元，票价也维持在消费者容易接受的价格区间，因此历届市集的客流量都比较大。

“绝大多数摊主可以轻松回本，很多人还会收获较为可观的销售额，而且市集可以帮助他们结识更多兴趣相投的伙伴，在自己的微信、微博、小红书上积累私域流量。这些粉丝是潜在的顾客，未来可能会购买摊主在线销售的商品，也很可能会为了和自己喜欢的摊主见面而选择继续前往新桥市集，这是一个良性的循环过程。"

清凉艺文咖啡书店主理人、女作家刘娜是第二次参加新桥主办的市集，她向记者表示，自己对市集的引流与销售效果都很满意。“我很喜欢新桥的风格，无论是市集的主题、选址，还是视觉呈现，都让我感觉到主办方挺专业的。"

据了解，刘娜一边写作，一边经营着一家小而美的独立书店，参加各种市集、展会对她来说是最重要的线下推广渠道。“市集可以让更多人认识这家书店，亲身感受到我们和其他书店不一样的地方——以绝版书、艺术书和小众书为主的选书风格。"刘娜介绍，很多读者是通过市集发现她的书店和作品的，在现场沟通很愉快。后来，有的读者加入了书店的微信社群，还到书店参加了读书会等线下活动。

戈多表示，创办新桥市集旨在为文化创作者与消费者搭建一个线下交流平台。经过两年的探索与实践，新桥基本找到了自身的立足点，未来还会深耕旧书、旧物、民艺等主题，完善标准化的市集流程，在此基础上尝试发挥更大的价值，输出访谈、科普等更多内容，利用平台的影响力帮助摊主增加曝光度，孵化个人品牌。

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发展模式尚需打磨

随着“赶集"成为年轻人的新时尚，举办各种各样的创意市集也在逐渐变成商场、景区、文创空间的节假日标配。

近一段时间，北京举办了多场市集、游园会活动，举办地点包括明城墙遗址公园、南海子公园、东四胡同博物馆、郡王府、潘家园旧货市场、隆福大厦、郎园Station、朝阳大悦城、三里屯太古里等。但这些活动在丰富市民文化生活、激发文化消费活力的同时，也暴露出了同质化严重、主办方水平参差不齐、“原创"名不副实等新问题。

近日，一位摊主在社交媒体上反映，她参加的某场市集几乎没有什么客流，现场冷冷清清的，只有摊主们在“抱团取暖"。“忙碌了一天，别说摊位费，连饭钱都没挣到。"由于主办方对市集的定位不明确、前期宣传不到位，导致了实际效果与期待值相差甚远。同时，也有主办方对活动的准备存在不足，门票超售、现场大排长队，不仅影响了消费者游玩体验，还可能带来风险，因此临时中止了市集活动。

经常参加市集、展会活动的资深摊主郁子建议，活动组织者需要考虑到多方面的影响因素，不仅要做好应急预案，也要真诚地与摊主沟通，讨论什么样的摊位、商品契合市集目标客群的生活方式。“主办方扮演的并不是简单的场地中介角色，也许深入了解每一位摊主很难做到，但至少要对这场市集的摊位有一个全面认知，如果十个摊位里面有九个是羊毛毡手作，那么消费者很容易觉得无聊，摊主之间也难免会相互影响。"

戈多认为，市集的核心在于“谁在这里售卖什么"，特色环境、装置艺术、互动游戏等因素是一场市集的加分项，但绝不是关键。“试想一下，当你走进一座历史悠久的文物保护建筑，或者是景色优美的公园，眼前出现的却是千篇一律的批发商品，恐怕会大失所望。"戈多告诉记者，他希望每个参观市集的人都能找到自己感兴趣的事物或交流对象，所以，他尝试了图书+艺术、儿童艺术、旧书、旧物、民艺等不同的主题，从中选取反响较好的部分主题进一步打造亮点，尽可能地避免市集的同质化。

“希望大家尽量在现场和朋友甚至是陌生人见见面，感受一下与世界、与他人的真实联系，这种体验是多元而立体的，与在线购物、沟通截然不同。你遇见了谁、看到了什么样的风景、聊了哪些话、买到了什么等都是现场体验的一部分，这些美好的回忆终将历久弥新，这也是新桥希望用市集传递给大家的。"戈多表示。