据星图数据，2020 年电商平台在618 期间GMV 为4573.3 亿，增速达44%，2020 年天猫（含淘宝）与京东618 期间的GMV 占全年GMV 的比重为10.6%和10.3%。

一、618 促销开启，各电商平台发挥各自优势，整体折扣力度加大................................................................. 1

1.1 618 活动期间GMV 快速增长，对全年GMV 贡献显著........................................................................ 1

1.2 主要电商平台618 活动梳理.................................................................................................................... 1

二、行业重点玩家布局........................................................................................................................................... 9

2.1 快手：直播电商热度持续，广告+电商驱动增长................................................................................... 9

2.1.1 积极建设内容与商品服务，推动一季度用户规模及收入持续增长.......................................... 9

2.1.2 供应链、消费者保障等电商基建持续，平台闭环初显.............................................................11

2.2 值得买：以C 端消费内容为基础，持续看好B 端营销服务快速增长.............................................. 14

2.2.1 以导购平台C 端内容优势，向B 端营销、数据服务开拓，三大业务共同发展................... 14

2.2.2 主APP 短视频化改版后的首个618，有望带来GMV 和用户量的提升................................. 16

2.2.3 B 端新业务星罗、有助将在618 活动中贡献增量..................................................................... 17

2.3 星期六：头部主播资源丰富，品牌合作不断扩张................................................................................ 18

2.3.1 公司有着丰富的头部主播+明星资源，带货GMV 不断创新高............................................... 18

2.3.2 抖音快手618 活动发力，头部主播及MCN 机构受益明显...................................................... 19