当今时代，为颜值“剁手”不再是女性的专利， 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜时代”来临。颜值即正义，颜值即生意。男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元。超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆。

山东省工业和信息化厅 发布 《 山东省建材工业“十四五”发展规划（征求意见稿） 》 ，严禁新增水泥熟料、粉磨产能，严禁省外水泥熟料、粉磨产能转入我省。除特种水泥熟料和化工配套水泥熟料生产线外， 2500 吨 日以下的水泥熟料生产线全部整合退出。直径 3.2 米及以下水泥磨机全部整合退出，退出产能可进行减量 置换，通过 产能置换新建的水泥熟料生产线规模不得低于 4000 吨 日。此次山东区域对水泥退出及新建政策要求更为严格，同时严禁省外产能转入省内，正式稿颁布实施后将有效保障山东区域水泥供需格局；此外，山东正式推出政策后或引发其他省份效仿，有利于 维持“十四五” 期间 水泥行业供给端竞争格局。

线上消费延续高增长态势，电商渗透率环比提升。2021 年1—4 月社零售总额138373 亿元，同比+29.6%，两年平均+4.2%，消费稳步复苏。同期全国网上零售额37,638 亿元，同比+27.6%，实物商品网上零售额30,774 亿元，同比+23.1%。电商渗透率达到22.2%，环比+0.3pct。同时，一季度全国快递业务量累计219.3 亿件，同比+75.0%，快递均价持续下降，同比-12.6%至9.69 元。

喜茶凭借优秀的管理团队和机制，在产品、渠道和品牌力上建立深厚壁垒，打造丰富的产品矩阵和门店模型，深耕供应链与研发，聚焦高线并逐渐下沉，通过全渠道营销，成长为高端新式茶饮行业龙头。在新式茶饮行业高增长的背景下，我们看好龙头企业进一步提升市占率的发展机遇，喜茶将中国茶文化赋予年轻化、科技化和国际化内涵，也契合年轻人“一杯奶茶的快乐”需求和国货新消费的时代浪潮。

21Q1 拼多多营业收入达 222 亿元，同比增长 239%；Non-GAAP 归母净利润为-19 亿元，亏损同比收窄 40%。用户保持领先，销售稳健增长。品牌积极入驻，货币化率提升。经营杠杆优化，战略投入增加。拼多多在用户规模和增长方面仍保持领先优势，但用户流量已见顶，提高 用户粘性成为可持续增长的关键。

国内公司：1）天猫 618 首日 25 个品牌的会员成交额超过 1 亿元，首日开售1 小时内天猫 88VIP 用户消费额同比增 221%；2）京东 618 首日 39 个品牌下单金额超 1 亿元，京东国际首日成交额同比增超 120%；3）快手 616 品质购物节 5 月阶段 GMV 同比增 233%；4）过去 12 个月 TikTok 平台上的购物交易量同比增 553%。

21 年5 月31 日中共中央政治局召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

投资建议：建议关注贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化。敏感肌龙头企业贝泰妮，功能性护肤品赛道空间广阔，产品力优势突出，渠道具有深厚壁垒；珀莱雅：“6xN”战略赋能孵化品牌矩阵，把握抖音等新兴渠道机会，大单品策略将驱动品牌持续升级；华熙生物：全球透明质酸产业龙头，从原料业务向医疗器械、化妆品、食品等领域延伸，润百颜、夸迪等品牌GMV 高速增长；上海家化：“简化”+“聚焦”助力盈利能力持续改善，品牌梳理彰显成效，玉泽品牌销售亮眼。

投资建议。考虑4 月底才开始陆续关闭IDFA，目前的关闭渗透率并不能真实体现最终的结果，且后续安卓端是否会跟进仍不确定，最终的影响还需观察。后续可跟踪用户关闭IDFA 渗透率，不同类型广告主在不同渠道的买量成本变化，独立第三方联盟的应对机制等。媒体平台来看，头部拥有自己完善账号体系的平台相对优势凸显，建议关注腾讯控股、字节跳动（未上市）等。广告主来看，头部广告主在买量方面的相对优势也会提升。

中国国际消费品博览会在海口举办，这是国内首个以消费精品为主题的国家级展会。消博会通过搭建全球精品的展示交易平台，推动采购商与参展商间的对接，在加强国内精品供应链完善以及向世界展示中国消费潜力的同时，为国产精品走向世界提供机会。消博会与进博会、服贸会、广交会共同构成国家级对外开放“会展矩阵”，助力海南建设成为国际旅游消费中心。

事件：唯品会21Q1 实现营业收入284 亿元，同比+51%；Non-GAAP 归母净利润为17 亿元，Non-GAAP 归母净利率达6.0%。公司预计2021Q2实现净销售收入289-301 亿元，同比增长20%-25%。

全球咖啡赛道空间广阔，2019 年收入规模超4000 亿美金。不仅孕育了星巴克这样市值超过千亿美金的行业巨擘，同时还催生了美国Dunkin、JDE Peet’s、Panera Bread、英国Costa、加拿大Tims、日本Doutor等各国不少连锁咖啡龙头，深挖其各自成长历程，差异化竞争和聚焦区域优势等发力，佼佼者市值也近百亿美金或超过100 亿欧元，值得参考。

以品牌商家视角看本次“618”，淘系作为品牌的生意大盘的地位没有改变，抖音首次大规模参与“618”的表现亮眼，京东有望借助618 促销迎来生态进一步扩张。关注阿里巴巴、字节跳动和京东等平台的投资机会，此外建议电商运营服务公司和品牌的投资机会。

前5 月消费数据维持景气，环比小幅下行，主因基数效应的影响减退。5 月信心指标小幅下行，国内疫情基本得到控制，后续大消费景气度大概率延续向好，细分行业来看，以高端白酒为代表的行业基本面持续向好，近期消费各版块龙头回调幅度较大，从基本面看理应抱紧龙头，并延续采用积极策略。

电商进入战国时代，今年 618是反垄断后第一个重要电商节，各大平台均在流量端、供给侧以及基础设施端发力参与电商的诸神之战：流量转化效率在变高，购物体验在提升，商家供给在多元化。推荐处于攻势姿态市占率持续提升的电商龙头，把握头部电商平台估值修复机会，推荐标的：美团-W、拼多多、阿里巴巴、京东集团。

本报告追踪的数据来源于阿里线上渠道的第三方爬虫数据，行业及品牌数据 的统计范围是阿里线上数据（含天猫／淘宝／天猫超市／天猫国际），本报告数 据主要反映阿里线上渠道的销售情况。品牌详细数据请见报告正文。 

本周（06.07-06.13）申万休闲服务指数相对于沪深300 下跌1.56%，商业贸易指数相对于沪深300 下跌1.21%。申万休闲服务指数（801210）下跌2.65%，申万商业贸易指数（801200）指数下跌2.30%，沪深300 指数下跌1.09%。在申万28 个一级行业指数涨幅排行榜中，休闲服务/商业贸易分别排在第24 位/第22 位。休闲服务个股方面，周涨幅较大的个股为：腾邦国际（+15.45%）、云南旅游（+6.73%）、桂林旅游（+6.58%）。本周跌幅较大的个股为：全聚德（-8.37%）、科锐国际（-5.87%）、宋城演艺（-5.78%）。商贸零售个股方面，本周涨幅较大的个股为：北京城乡（+12.94%）、天泽信息（+10.24%）、青岛金王（+ 6.81%）；本周跌幅较大的个股为：豫园股份（-11.36%）、星徽股份（-9.09%）、王府井（-8.34%）。

1）家居板块 Q1 业绩大幅增长，整装及精装贡献主要增量，零售客流同步恢复，持续看好渠道布局完善、组织管理能力优秀的龙头家居企业以及依靠品类扩张打开二次增长曲线的二线家居标的；内外销增速均维持高位，集中度提升逻辑顺畅，软体家居业绩支撑较强，建议持续关注。2）箱板瓦楞纸行情继续向上，龙头纸企领先提涨，企业吨净利有望提升，推荐关注废纸系标的；浆纸系纸种高位震荡，短期有所回调，下半年旺季或可继续上行，建议关注拥有原材料优势的龙头纸企。3）必选消费需求相对稳定，且行业集中度提升及产品结构升级是大势所趋，持续推荐文具及生活用纸子板块。