目前谷歌Stadia、腾讯START、顺网云电脑均即将推出或开启测试，云游戏平台正处于爆发前夜。谷歌Stadia 即将商用，配套APP 已经上架，预约人数超预期，根据现有信息，Stadia 延迟较低，游戏体验良好，且提供游戏开发解决方案，促进玩法创新；腾讯WeGame 联合START 启动云游戏测试，从实际体验效果看，腾讯云游戏体验良好，无需下载游戏安装包，带来全新端游体验；顺网科技推出面向C 端的“顺网云电脑”，相当于高配置的远程主机，从实际体验上看，通过顺网云电脑玩高品质端游无压力，公司云游戏战略更进一步。

前三季度中国广告市场同比持续下滑，我们认为主要原因在于一方面受宏观经济影响广告主预算，另一方面受部分垂直新媒体分流主流媒体业务所致。

5G开启新轮融媒体产业革命。目前，5G 所具备的更快的传输速度、超低的时延、更低功耗及海量连接能够满足当下媒体行业快速发展的新要求，人类伴随5G 技术进入万物互联媒体时。依托于5G 场景的超高清视频、VR 全景、AR 影像等技术带来视听内容从初期的采、编、传到云化制作生产，进一步促进各类媒体的不断融合发展。

传媒综述：估值底 +业绩底。19 年以来传媒板块持续反弹，当前 PE约25 倍（去年同期20 倍），虽然行业收入端持续下滑，但预计19 年利润端下滑收窄，Q3 毛利率、净利率基本企稳，现金流持续向好。从细分板块来看，出版和游戏的利润规模和增速靠前，出版行业增长稳健，游戏存在版号释放恢复性增长+云游戏催化的逻辑。我们认为18-19 年基本确立估值底+业绩底，虽然行业尚未到实质性的业绩拐点，但从产业趋势可把握两条线：一是存量用户的深度挖掘，二是新技术催生的新渠道或硬件入口带来的迁移增量，分别对应下沉市场的精耕细作和5G 新技术周期。

本分析主要分析中国移动阅读市场在2019年3季度的市场动态、行业竞争、典型厂商动态等情况。本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。

今年泛娱乐产业整体发展平稳，前三季度人均教育文化娱乐消费支出 1766 元，增长13.5%。受益于移动互联网的进一步普及和5G 技术的推广， 用户的碎片化娱乐需求得到满足，生态化平台的整体协同能力和商业价 值正在逐步凸显。细分领域热点不断，短视频/直播、在线视频、小程序 等细分赛道发展迅速。新一代95/00 后为代表的用户付费意愿大幅提升， 腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等平台的付费用户规模继续保持增长。

2013-2015年传媒板块爆发由4G移动互联网作为核心驱动力，资产证券化加速作为重要推动因素，而2015-2019年进入五年调整期，由移动互联网人口红利殆尽及资产证券化收紧共同所致，同时2019年内容行业监管政策趋严对行业供给侧改革起到了推进作用。但站在当前时点，我们看到了监管政策或将边际放松以鼓励内容行业发展迹象，同时传媒板块经历2018年大幅商誉减值后，商誉减值风险有望在2019年基本释放完毕，行业整体基本面筑底反转，而此时传媒板块历史估值已回到2013年爆发前水平，经过2013-2019年此轮大周期，传媒板块却诞生了一大批具有行业定价能力的优质公司。

2019 年10 月传媒板块整体上涨0.84%，跑赢上证指数0.02ppt。其中整合营销板块上涨6.86%，互联网板块上涨1.67%，电影动画板块下跌5.02%，广播电视板块下跌2.82%，平面媒体板块下跌0.27%。

游戏产业发展至今，经历街机游戏、电视游戏、电脑游戏、手机游戏四个阶段。细观国内游戏市场，虽然规模全球最大，但主要由电脑游戏和手机游戏构成。电视游戏中3A 大作云集，缺乏电视游戏的国内游戏市场是不完整的市场。

2019 年板块回顾：业绩下行收窄，艰难磨底。2019 年年初至今（11 月12 日），传媒板块持续调整，传媒（中信）指数涨跌幅10.8%，跑输沪深300 指数20.4pct。基金三季报板块超配比例0.6%初见回升，持仓持续向优质公司集中。自2018年Q4 以来各子行业业绩大幅下挫但降幅逐步收窄，行业处于艰难磨底阶段。