在互联网的冲击下，传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值明显减弱，已经不能满足广告主投放需求，而互联网媒体快速发展，根据易观千帆数据，2017年7月仅综合资讯领域活跃用户已突破5亿大关，另一方面互联网媒体进一步创新广告形式，新营销策略不断涌现，营销价值明显。

The soft adventure sporting goods market, especially the paddle sports market, has excellent growth potential globally. It is mainly driven by the growing interest in outdoor recreational activities among individuals and the availability of a wide range of paddle sports equipment. In addition, the tourism industry in many regions has also started offering water sports among the various activities for tourists

Sports bicycles are made to be fast and easy to handle on mountainous, rocky terrains as well as on smooth surfaces such as roads. Advanced technologies and high quality gears and brakes are used for sports bicycles, and wider tires than those used in road bicycles are used for mountain bikes. Apart from being used for sports activities, these bicycles can also be used for regular commuting. The global sports bicycle market is expected to grow steadily at a CAGR of 5.60% during 2016-2021.

2018年我们持续看好业绩确定的平台级龙头估值切换。申万宏源传媒互联网团队2017全年重点推荐商业模式具备平台及类平台级特征的标的，涨幅领跑全行业。互联网流量集中化，电梯媒体广告需求拉动渠道下沉及国际化，头部内容付费升级，2018年我们重点推荐电梯媒体平台（分众传媒）、图片平台（视觉中国）、移动阅读平台（阅文集团、掌阅科技），关注手游研运、影视矩阵类平台公司（三七互娱、完美世界、华策影视、慈文传媒）。

2016年整体映前广告市场规模29.8亿元，占票房收入6.5%（美国该比例为6.7%）；映前市场银幕覆盖率58.5%。整体预测2020年映前广告市场规模70亿元，占票房比例约8.9%。

总体而言，国内偶像市场仍处于发展阶段，培训、营销等环节的专业水平仍层次不齐。可以学习、借鉴日韩的成熟的“造星”产业链。在这个过程中有望通过发展成熟的偶像培训体系，诞生从事偶像培训和艺人经纪龙头公司。

2017 年以来市场风格发生切换，偏好业绩确定的行业龙头股。优质白马公司股价走势胜于低估值企业，获得明显估值溢价，各行业龙头强者恒强、马太效应明显。展望2018 年，长线逻辑优异的免税白马龙头将进一步巩固行情，二线白马如酒店、出境游需在分化中把握投资机会；17 年表现的较为沉寂的景区、地方国企将自下而上由个股差异驱动行情。

一级市场，我们认为风险资本转向偏好已经初具规模并且商业模式逐渐清晰的体育投资标的，对于具有更高风险的早期体育项目日趋谨慎；其中，电竞、健身、足球持续成为资本重点关注领域。 

板块表现分化，强者恒强。2017 初至今，餐饮旅游行业整体表现低迷，板块涨幅1.9%，跑输（全部A 股）7.8pcts。个股分化明显，景气子行业龙头中国国旅（免税）、首旅酒店（有限服务型酒店）年初至今分别上涨100%/64%，中信证券餐饮旅游板块34 支个股中共5 支个股收益为正，其中还包含2 支次新股，板块90%个股出现不同程度下跌。

预计 2020 年中国跨境电商规模超 3.5 万亿，其中出口 B2C 超 2 万亿，年化 CAGR30%+；3C 和服饰占比约 50%，经过多年代工中国在多个制造领域具备一线 OEM/ODM制造能力；品牌电商如海翼股份、价之链毛利率 50%+，超过白牌产品15~20%；Amazon、eBay 等海外跨境龙头和 Lazada、Shopee 等海外本土电商市占率远低于 50%，市场机遇犹在。已上市和已挂牌公司的增速在80%~100%，显著领先平均增速，行业集中度提升趋势明显，龙头公司优势渐显。逐鹿独立站点、提升品牌化率、打通线上线下是行业发展的重要趋势。 

2017 年旅游行业行情总结：业绩为核心，涨跌互现、分化明显。尽管17 年旅游行业整体表现平淡，但从细分行业来看，受整体市场风格等因素作用，各版块走势分化愈发凸显，大市值公司集中的免税及酒店龙头股价表现突出，景区及旅行社等板块回调较为明显。我们认为行情分化的背后，业绩是核心因素，估值多围绕业绩预期波动，这将继续影响18 年的行情走向。

行业增速与细分行业龙头个股表现较为一致：2017年初至今个股涨幅前十多为景气度较高的细分行业龙头公司：游戏-恺英网络/三七互娱/迅游科技/昆仑万维/富控互动、营销-分众传媒、影视-光线传媒等。