电影作为一种大众文化，它的传播方式在历史的长河中不断迭代更替。人们对电影的消费，并不仅仅是消费电影本身，影院的实体空间场所更是赋予了这场电影消费活动更多的意义和目的。除了影视的文化价值，其所携带的周边功能，诸如社交功能、特定语境功能也是其消费目的之一。因此，文章旨在探讨在流媒体趋势下的影院实体空间固有的消费价值。

Over-the-top (OTT) service refer to movies and TV shows, which are delivered directly to digital users without the requirement of cable or satellite television subscription. OTT content can be directly downloaded and viewed on user’s demand over the internet connected to devices such as PC, tablet, smartphone, and console. Presently, over-the-top services are at a relatively nascent stage, and are widely accepted as a trending technology across the globe. For the purpose of analysis, the report segments the globe over-the-top market into component, device type, content type, revenue model, user type, end user, and region. This report further outlines current trends, key driving factors, and key area of investment. In addition, it includes Porter’s five forces analysis to understand the competitive scenario of the industry and role of each stakeholder. This report further features information on over-the-top services offered by key vendors. In addition, it highlights the competitive landscape of the key market players to strengthen their foothold in the industry. furthermore, the report covers strategies adopted by key market players to sustain the competitive environment and increase their market share..

我们认为腾讯系生态流量在国内仍是用户数和时长第一梯队，社交护城河较深。微信生态如进一步开发，整体利好腾讯做大小程序的交易生态，并从支付手续费获取上进一步增强长期成长性，以及微信支付可能在过去对其封锁的其他交易生态中重新得到使用，有机会增加腾讯支付的市占率。基于流量地位，巨头间开放生态对腾讯系相对利好。

2021 年6 月，游艺设备行业龙头华立科技于A 股上市，成为行业内第一家上市公司。华立科技成立于2010 年8 月20 日，主营业务为游戏游艺设备的研发、设计、生产及销售，2013 年推出动漫IP 衍生产品销售业务和设备合作运营业务。2018 年12 月29 日，华立科技收购广州科韵，布局产业链下游游乐场运营。目前，华立科技的自营游乐场门店已经由收购广州科韵时的6 家扩展到15 家，其中广州8 家，东莞3 家，佛山、江门、上海、西安各1 家。华立科技IPO 募集资金4 亿元，用于终端业务扩展、研发及信息化建设、营销及售后服务体系建设和补充流动资金，拟投入2.2 亿元用于终端业务拓展项目，主要用于自营游乐场建设和设备合作运营。

抖音电商，或将成为GMV 破 1 万亿最快的电商平台，2020 年字节跳动整体收入 2366 亿元，其中绝大部分来自广告收入。字节跳动广告收入已占中国整体互联网广告规模近 30% 。行业来看，电商变现对单用户的变现能力更高于广告。在广告收入庞大基数外，抖音电商成为抖音平台国内最重要的变现增量。

中国中免下属公司日上上海与关联方互联科技就在线销售业务展开了试运营合作，由日上上海委托互联科技通过其自有在线电子商务平台销售日上上海的商品。十四五期间免税继续高景气，监管持续对行业进行规范化管理，对格局及盈利水平长期利好，短期数据波动不影响竞争格局，长期消费回流战略意义大。

上周国内市场的娱乐类应用下载量回落，北美市场净收入数据创新高。上周在线视频净收入数据表现不佳，短视频下载量出现回升。上周移动音乐类应用下载量除QQ 音乐外均有所回升，净收入数据大幅下降。

短视频步入全球大航海时代，进程类似2016 年的Ins。我们分析了海外主要市场头部短视频产品的MAU 渗透率，中枢水平在30%左右，截至2020 年底，中国短视频MAU 渗透率达到88%，我们判断海外短视频行业仍然有明显的增长潜力。通过与Instagram 的全球化进程比较，我们认为短视频行业全球化发展阶段类似2016 年的Instagram。以欧、美、日、韩等为代表的发达市场是存量优质市场，具有优异的商业化基础，短视频渗透率在海外领先，同时流行文化发达，对其他国家市场具有难以忽视的辐射作用与品牌价值，处于价值链顶端。以拉美、中东、东南亚为代表的新兴市场具有人口红利和互联网红利，地缘优势及政策环境使得中国短视频企业优势明显，未来成长潜力仍然突出。